Data, der udelukkende er afsløret for Screen Rant, viser, hvordan øget konkurrence i streaming-sektoren påvirker Netflix. Streaminggiganten er stadig leder af pakken, men den mistede især 130.000 abonnenter i andet kvartal af 2019. Dette var Netflix's første tab af abonnenter i otte år.
Dette synes at indikere en betydelig ændring i underholdningsindustrien. De sidste par år har der været en række prisstigninger med Netflix største stigning nogensinde i januar 2019, og det er stort set et forsøg på at betale for de populære Netflix Originals. Samtidig vokser Netflix mere hensynsløs med denne originale programmering og annullerer såkaldte "sovende" shows som The OA snarere end at give dem flere sæsoner til at blomstre. Dette menes at have en uheldig bivirkning, hvor seerne ikke længere er sikre på, at en Netflix Original vil blive fornyet, og dermed mindre tilbøjelige til at give en ny serie et forsøg. Alt dette er helt sikkert medvirkende faktorer, men nye data antyder, at de simpelthen peger på et langt større problem for Netflix.
Fortsæt med at rulle for at fortsætte med at læse Klik på knappen nedenfor for at starte denne artikel i hurtig visning.
Start nu
Ifølge dataanalysefirmaet Jumpshot er Netflixs amerikanske markedsandel faldet markant i de seneste år. I begyndelsen af 2018 lå Netflixs markedsandel på 72 procent; ved udgangen af juni 2019 var den faldet til 65 procent. De tilfældige frafald i Netflix 'markedsandel svarer til frigivelsen af digitale originaler på andre streamingtjenester. For eksempel skyldtes frafaldet i 2018 i den første uge i maj (uge begyndende 30.4.2018) premieren på Cobra Kai på Youtube Premium. Tilsvarende skyldtes frafaldet fra midten af april til midten af maj 2019 populariteten af Game of Thrones sæson 8 på HBO. Netflix 'markedsandel er steget lidt tilbage i de seneste uger, men det mangler stadig i starten af året.
Det er næppe en overraskelse, at YouTubes Cobra Kai og HBO's Game of Thrones viste sig at være et træk for seerne, men hvad der er interessant er, at deres popularitet også havde en markant indflydelse på Netflix 'markedsandel. Det antyder, at den øgede konkurrence i streaming-sektoren har en dybtgående indvirkning og understøtter forestillingen om, at Netflix ikke længere ses som standardudbyder for originalt indhold. Streaminggiganten kæmper tilbage som The Umbrella Academy, som blev den største digitale original i februar, men deres traditionelle binge-model kan slå tilbage; der har været anekdotiske rapporter om, at folk abonnerer for at se den seneste populære serie og derefter afmelde igen, når de er færdige med at se den. Helt ærligt kan den bedste løsning til Netflix meget vel have to tråde;at koncentrere sig om stærke originaler af høj kvalitet og samtidig gå til en mere traditionel udgivelsesplan for en episode om ugen for at holde abonnenterne engagerede på lang sigt. Netflix eksperimenterer med ugentlige udgivelser til nogle shows, måske i betragtning af denne store ændring i tilgang.
Jumpshot's data bekræfter, at originale serier er nøglen til enhver streamingplatforms succes, og miljøet bliver tydeligvis mere udfordrende for Netflix. Der er en række højt profilerede udfordrere, der er ved at komme ind på markedet, især Disney +, der lanceres i november. Alle disse inkluderer digitale originaler, hvor Disney har til hensigt, at deres shows skal have studiobudgetter, hvilket betyder, at kvaliteten har tendens til at være høj. Det vil være fascinerende at se, hvordan dette påvirker Netflix 's markedsandel fremad, når streamingkrigene fortsætter.