Sjældent ændrer verden sig på 90 sekunder, men det er nøjagtigt, hvad der skete med udgivelsen af den første trailer til Star Wars: The Force Awakens for nøjagtigt 5 år siden. Star Wars-franchisen var et meget andet sted i 2014, end det er i dag; stadig naturligvis enormt populær, men med en aura af usikkerhed. George Lucas 'prequel-trilogi blev stadig stort set talt om i nedsættende toner, og Disney havde sluppet ind for at købe Lucasfilm for en sej sum, hvilket straks lovede, at en efterfølgende trilogi ledet af JJ Abrams var på vej. Der var en luft af spænding, men også en triste. Kan det faktisk komme tæt på at fange magien i de originale Star Wars-film efter de katastrofale præqueller?
Fortsæt med at rulle for at fortsætte med at læse Klik på knappen nedenfor for at starte denne artikel i hurtig visning.
Start nu
At sige, at der kørte meget ved første indtryk af Star Wars: The Force Awakens ville være en underdrivelse af Death Star-størrelse. Disneys investering, brandets fremtid og karrierer inden for en stort set ukendt rollebesætning hvilede alle på, hvor godt fandom reagerede på deres første glimt på optagelser fra The Force Awakens. De fleste af rollebesætningerne var blevet bekræftet på forhånd, men lidt andet var kendt om den kommende episode. Karakternavne, historiedetaljer og potentielle tilbagevendende ansigter forblev tæt beskyttede hemmeligheder, men The Force Awakens 'første trailer fangede interessen for selv den mest afslappede Star Wars-fan.
Traileren i sig selv er temmelig kort og måske mere af en teaser, der klokker ind på kun halvandet minut eller deromkring. Der blev dog pakket masser i de tidlige afsløringer. Finn klædt som en Stormtrooper, BB-8, Stormtroopers ser faktisk truende ud, Rey på en speeder, smukke X-Wing-skud, Millennium Falcon og huskeligt Kylo Ren's krydsformede lyssabel, alle toppede med en typisk truende voiceover.
Hvordan Star Wars: The Force Awakens Trailer blev modtaget
JJ Abrams kunne ikke have håbet på en bedre modtagelse, når traileren til Star Wars: The Force Awakens begyndte at cirkulere i teatre og gå viralt på sociale medier. Reaktionen fra både fans og kritikere var næsten enstemmig positiv og hyldes som en heroisk tilbagevenden af den sande ånd i Star Wars efter den opfattede trang til prequel-æraen. Først og fremmest blev film og design rost, når de gik tilbage til "fornemmelsen" af den originale trilogi, med feje af fremmede landskaber og den tatooine-eske æstetik af Jakku. Med John Williams 'score, Finn dukkede ud af intetsteds og en vildt rullende droid, var der en følelse af sjov tydeligt i traileren, hvor fans under ingen omstændigheder var uklar, at dette ikke var en film om handelstvister.
Nostalgi var et nøgleord, der blev kastet rundt efter frigivelsen af den første traileren fra Force Awakens. X-Wings og Millennium Falcon's tilbagevenden vækkede gode minder, men kommentatorer var hurtige til at påpege, at optagelserne også fokuserede firkantet på den nye rollebesætning snarere end de berømte veteraner, der blev fortolket som en behagelig balance mellem originalen og moderne trilogie-epoker. Dette blev imødegået med Stormtrooper-enhedens ildevarslende mørke, der så mere militaristisk ud end nogensinde før, og den gåtefulde mand med den smarte lyssabel.
Og det var netop dette våben, der dominerede diskussionen i månederne efter, at traileren blev afsløret. Alt fra indstillingen og placeringen af scenen, til den tildækkede figur og bevis for Siths tilbagevenden blev analyseret, og billedet af selve lyssniberen blev det afgørende øjeblik for The Force Awakens i de tidlige stadier af markedsføring.
Hvorfor traileren til Star Wars: The Force Awakens Changed The Game
Traileren til Star Wars: The Force Awakens er måske det bedste eksempel i den nylige hukommelse af en trailer, der sætter filmverdenen forbavset uden rent faktisk at afsløre noget af importen om den film, den promoverer. Ud over sin glødende modtagelse brækkede traileren også rekorder for YouTube-visninger, hvilket demonstrerede, hvor fuldt optagelserne fandt fantasier og bygget forventning til den fulde film. Undersøgelse af traileren med fordel af bageftersyn er der dog absolut ingen solid information om komplottet. Den største historie afslører er at se Finn i hans Stormtrooper-tøj, men der er ingen, der fortæller, om dette kunne være i forklædning, ligesom Luke og Han i A New Hope.
Traditionelt indeholder en trailer den grundlæggende forudsætning for filmen - de gode fyre, de dårlige fyre, det problem, der er behov for at løse. Traileren til Star Wars: The Force Awakens udløste et skift, hvorved store franchisefilm kunne fremmes med bare en række standout "øjeblikke" og derfor helt skjule det faktiske materielle indhold. Uden at vide noget om sammenhængen med det, de havde set, var Star Wars-fans forelsket i BB-8, troede, at det nye lyssabel-design så nemt ud og blev fascineret af Finn og Rey.
Denne trailerstruktur har været til stede i hele efterfølgende trilogien. Kampagnen til Star Wars: The Rise of Skywalker har vist en sød ny droid (DO) og et cool nyt lyssabel i Dark Reys flip-out våben. Igen har fans dog meget lidt idé om, hvad der vil ske. Selv tilsyneladende markante skud som Sith Rey og ødelæggelse af Väders maske kunne være illusioner eller relativt ubetydelige i det store skema af filmen, og det flygtige blik på Palpatine kom længe efter, at skurkens tilbagevenden allerede var blevet bekræftet på andre måder.
Denne tilgang til trailere tog spoiler-beskyttelse til et helt nyt niveau og er blevet vedtaget af andre franchiser. Sammenlign for eksempel den første teaser i 2012 for Man of Steel med traileren i 2015 for Batman V. Superman: Dawn of Justice. På trods af at han var næsten halvdelen af sidstnævnte, fungerer man af stål-klippet som en mini-Superman-oprindelseshistorie, der kortlægger hans barndom, hans tidlige voksne år rejser verden rundt og endelig sin opstigning til en superhelt. Den første Batman V Superman trailer giver dog meget lidt plot væk, i stedet for at fokusere på individuelle øjeblikke, der får folk til at tale. Der er billeder af Afflecks Caped Crusader, Cavill's Kal-El og den berømte "blør du?" linje. Den største faktiske historie afslører imidlertid, at Clark Kent og Bruce Wayne kommer til slag,noget, som fans måske bare har udledt fra filmens titel.
Selvom det er svært at sige, om succesen med traileren til The Force Awakens er ansvarlig (og der er masser af eksempler på minimalistiske trailere fra hele historien), ser det ud til at have været et generelt skift i trailerstil i de sidste par år, med Dunkirk, La La Land og ankomst eksempler.
Var Star Wars: The Force Awakens Trailer Hype retfærdiggjort?
Med hensyn til at skabe hype gik traileren til Star Wars: The Force Awakens ud over forventningerne, men når jeg ser tilbage, var denne spænding berettiget? Bestemt af en brummer kan bestemt tilskrives den store glæde, at Star Wars ikke kun var tilbage, men så godt ud. Tilbage, da omtale af midichlorians og Jar-Jar Binks sendte rysten ned ad rygterne, var tanken om en "ordentlig" Star Wars-film spændende nok; det faktum, at Abrams helt klart havde planlagt noget specielt, var prikken over i'et. Nu som The Force Awakens har eksisteret i et par år, er det klart, at filmen måske spillede nostalgikortet lidt for tungt - en opfattelse, som fans glade for at overse med den første trailer. Det kunne også argumenteres for, at i betragtning af forventningen omkring trailers frigivelse,Disney var heldige at slippe af sted med at vise så lidt. Nu, hvor nyheden i Star Wars 'tilbagevenden er slidt ud, er manglen på stof og detaljer i traileren tydelig.
Sammenlignet med den nuværende atmosfære omkring Star Wars-franchisen, viser reaktionen på den første trailer fra Force Awakens en ekstrem dynamik. I 2014 er fans måske blevet lidt revet med begejstringen over Star Wars 'store comeback og mistet deres kollektive sind over de mest mindre originale trilogi-ligheder. I 2019 har præquellerne ikke kun gennemgået en betydelig revurdering, men den splittende Star Wars: The Last Jedi har opdrættet en strøm med dårlig følelse mod den efterfølgende trilogi, der var fraværende for The Force Awakens. Denne splittelse i fandom har resulteret i en vis tidlig kritik mod den kommende endelige rate, hvor måske lidt mere af 2014's optimisme ville være at foretrække.