Mel Gibsons seneste action-ekstravaganza Get The Gringo er klar til at omgå teatre helt og ankomme til DirecTV den 1. maj. Filmen koster $ 10,99 pr. Visning i denne eksklusive periode, og senere på året rammer den andre butikker på Blu-ray, VOD og digital download.
Aftalen med 20th Century Fox er noget af et kup for Gibsons firma Icon Productions, og det kan betyde, at Gibson tjener endnu en formue fra en film, som han ikke kun har finansieret, men også frigivet gennem en unik distributionsvinkel. Denne radikale frigivelsesstrategi følger et par år med personlige problemer for Gibson og frigivelsen af The Beaver, en sortkomedie instrueret af Jodie Foster, der tjente mindre end 1 million dollars i det amerikanske billetkontor og lidt over 6 millioner dollars på verdensplan. Nogle vil måske hævde, at Gibsons fanbase har forladt ham, og at denne udgivelse er en måde at minimere udgifter gennem tryk og reklame på. det passer dog ind i Gibsons unikke måde at skubbe Hollywood-kuvert på og give publikum noget, som de normalt ikke får.
I 1989 grundlagde Gibson Icon Productions som en måde at få midlerne til Franco Zeffirellis Hamlet, og gennem dette firma afbalancerede han mainstream med hovedrollebiler som Forever Young, What Women Want og Maverick med nogle sværere forretningsforslag som Immortal Beloved, The Passion of Kristus og Apocalypto, de to sidstnævnte tjener Gibson på henholdsvis 611 millioner dollars og 120 millioner dollars på det verdensomspændende billetkontor. Han risikerede endda sit ry på toppen af sin succes med Braveheart, et Oscar-vindende hit, der tjente 210 millioner dollars i 1995 og banede vejen for sådanne film som Gladiator.
Get The Gringo (formelt hvordan jeg tilbragte min sommerferie) returnerer Gibson til sine actionrødder og tilbyder publikum (hvad der ser ud til at være) en voldelig og sjov film om en karriereforbryder, der håndterer livet på den anden side af den mexicanske grænse. Gibson er noget af en køn mellem kvinder og mænd, der appellerer til både mænd og kvinder, med sin Lethal Weapon-franchise, der tjener næsten 1 milliard dollars - ikke dårligt i betragtning af at den sidste rate var i 1998.
Filmen får en begrænset filmvisning (markedsført af Icon, Fox DirecTV) på "mindst 10 markeder" inklusive en screening i Austin med en efterfilm-diskussion med Gibson, hans medforfatter og instruktør Adrian Grunberg og 10-årige co-star Kevin Hernandez. Denne begivenhed bliver modereret af Harry Knowles og udsendt live til de andre screeninger. Filmen får en filmudgivelse i lande som Australien og Rusland, hvor VOD ikke er så udbredt som i USA - hvor DirecTV har mere end 20 millioner abonnenter. Fox Home Entertainment-præsident Mike Dunn sagde:
”Efterhånden som den digitale distribution udvikler sig, ser vi konstant på nye måder at give forbrugeren større adgang end nogensinde før til vores film. At nå ud til næsten 20 millioner husstande på DirecTV premium-platformen giver os en mulighed for at udforske innovative tilgange som denne til Get The Gringo. ”
Ifølge Deadline (hvor du også kan tjekke traileren), "Gibson udløste chancen for at road-teste en ny distributionsmodel" og Get The Gringo kunne være en måde at tilføje noget troværdighed til VOD, udvide sit kernepublikum og levere spændende nye film, der tilbyder en filmoplevelse derhjemme.
En kilde citeres for at sige:
”Vi ønskede virkelig at læne os ind i dette, og de vil lave en meget markant marketingkampagne omkring det. Det var en fantastisk måde at starte denne særlige film på. Mange af disse Sundance-film, der går til VOD, har muligvis ikke en større stjerne eller er stærke nok kommercielt til at tiltrække et bredt publikum. Da vi testede Get The Gringo, testede den 86% i de to øverste kasser med alle fire kvadranter. ”
VOD-udgivelsen af Get The Gringo betyder ikke, at Gibson vender ryggen til udgivelser på storskærmen, da han i øjeblikket arbejder på en titelfri vikingetale skrevet af Braveheart's Randall Wallace samt en anden episk fortælling om den jødiske kriger Judah Maccabee, som bliver skrevet af Basic Instinct-forfatteren Joe Eszterhas.
I det mindste skulle Get The Gringo være et nyt kapitel i Mel Gibsons karriere, og filmens succes eller fiasko kunne have stor indflydelse på, hvordan lignende film frigives og markedsføres.
Kilde deadline