Nå, Justice League er endelig her, og det er ikke, hvad nogen forventede. Mens kritiske forudsigelser altid er et stridsspids i DC Extended Universe, har alle film i det mindste været i stand til at tjene penge, indtil Justice League, som scorede en ulykkelig åbning i weekenden under 94 millioner dollars. Justice League skulle være højdepunktet i DCEU, der bragte hele holdet sammen i live action for første gang og scorede stort på billetkontoret, men i stedet har det den laveste åbningsweekend i franchisen, der kommer i mere end $ 20 millioner under Man of Steel.
Mens den anden uges tag kun faldt med 56% - et ret rimeligt antal i betragtning af meget højere dråber i andre DC-film - er det ikke nok til at gøre meget af en forskel efter en så afgrænset åbningsweekend. Justice League kunne have de bedste ben set i DCEU endnu, og det vil stadig være den laveste bruttofilmfilm i franchisen. En utilgivelig fiasko i betragtning af dens stigning i stjernekraft og et budget opad på $ 300 millioner. På dette tidspunkt er der debat om, hvorvidt filmen endda vil tjene penge, men selvom den formår at krybe forbi break-even-punktet, giver det næppe filmen nogen form for prale-rettigheder og ændrer bestemt ikke faktum at Warner Bros. et eller andet sted undervejsgled op så dårligt, at den film, der skulle være deres største i året, blive den laveste bruttoproduktion i hele franchisen. Dens endelige buskontor vil i sidste ende være flere hundrede millioner dollars under, hvad der kunne forventes.
Relateret: Justice League viser, at der ikke er noget, der er for stort til at fejle filmfremstilling
Så hvordan skete dette? Marvel var i stand til at sammensætte en Avengers-succes på en milliard dollar ved at samle et par film med superhelte, der er ukendt for den generelle filmgående, så hvordan kunne Warner Bros. tage nogle af de mest kendte fiktive ikoner og fremstille en film, der var så økonomisk skuffende? Mens der er masser af fingre at pege på, er der ikke et entydigt svar, men hvis vi tager en tur ned ad vejen, der fører til Justice League, kan vi begynde at dele oprindelsen til en af DC's største fiaskoer.
Minimal karakter appel
DC-karakterer, især Batman, Superman og Wonder Woman, kan have mere indbygget mærkegenkendelse end B- og C-listetegnene, der udgør MCU (inden tilføjelsen af Spider-Man, i det mindste), men de seneste optrædener af disse DC-tegn har ikke nøjagtigt forbindelse med mainstream-målgrupper. Sure, Man of Steel og Batman v Superman har stærke følger, men stort set, som Henry Cavill siger, er de ret nichefilm til genren, hvilket er fint til noget som Logan, der har en R-vurdering og $ 100 millioner prismærke vedhæftet, men versionerne af disse tegn, der var beregnet til at være den mest mainstream (og derfor mest tilgængelige) kom med meget højere prismærker og meget mere polariserede reaktioner.
Wonder Woman slog åbenlyst et akkord med filmgæster og så gode anmeldelser og et lukrativt udvidet billetkontorforløb, men hun var ikke nok til at overvinde vægten af versioner af Batman og Superman, der kun registrerede sig hos specifikke fans. Når man sammenligner hver DCEU-film indtil videre, undtagen Wonder Woman (undtagelsen, der beviser reglen), har de alle været ledsaget af over gennemsnittet dropouts fra anden uge, hvilket betyder, at kombinationen af markedsføring, mund til mund og kritiske anmeldelser var glødende nok til ikke at få folk til at vise sig. Efter nok svigt, stoppede publikum bare med at dukke op i første omgang.
Relateret: Forvent ikke en Zack Snyder Cut af Justice League
Den samme ting kan ses med Transformers-franchisen. Mens Michael Bay-filmene er blevet dogget af dårlige kritikere fra starten, fortsatte de med at gøre kæmpehuller på billetkontoret, indtil den femte rate, Transformers: The Last Knight, hvor publikum endelig accepterede, at Michael Bay trailere ofte er bedre end Michal Bugtfilm og blev bare hjemme.
Så er der de nye tegn. Ordsprog og kritiske anmeldelser har tilsyneladende været mest positive til The Flash, Cyborg og Aquaman, men at ikke have solo-film først kan have haft negativ indflydelse på Justice League's billetkontor. Mens historien gjorde et godt stykke arbejde med at introducere dem, og at bevise, at solo-oprindelsesfilm ikke er påkrævet for enhver karakter, betyder manglen på fristående film til de nye figurer, at den eneste indbyggede fanbase hovedsagelig er tegneseriefans, hvilket ikke er t nok til at få en sejr til et kontor.
Side 2 af 3: Marketing onde og toksicitet
1 2 3