X-Men: Apocalypse er midt i et respektabelt løb på det verdensomspændende billetkontor, hvor publikum for det meste reagerer positivt på fortsættelsen af Marvel Comics-inspirerede 20. århundredes franchise. Men mens modtagelsen af filmen har været temmelig positiv, har filmens markedsføring været en anden historie.
Anvendelsen af et billede fra filmen - fra en sekvens, hvor Apocalypse (Oscar Isaac) kvæler Mystique (Jennifer Lawrence) - i X-Men: Apocalypse marketing bannere og reklametavler er blevet kritiseret af både generelle filmgæster og branchefigurer både for sin anvendelse af vold mod kvinder for at fremme en Hollywood-kæmpestor. Fox har udsendt en formel undskyldning for reklamerne og lovet at fjerne markedsføringsmaterialet.
Her er den officielle erklæring fra Fox med hensyn til klagerne over Apocalypse's banner / billboard-illustrationer (via EW):
”I vores begejstring for at vise skurken af karakteren Apocalypse genkendte vi ikke straks den forstyrrende konnotation af dette billede i trykform. Når vi først indså, at hvor ufølsom det var, tog vi hurtigt skridt til at udskifte disse materialer. Vi beklager alle, der er fornærmet af vores handlinger. ”
Mens klager over billedet som et stykke markedsføring (i modsætning til i selve filmen, hvor sekvensen giver et niveau med større kontekst) havde været udbredt på sociale medier i flere uger før og efter filmens frigivelse, fik kontroversen mere mediernes trækkraft, da skuespillerinden Rose McGowan delte et Facebook-indlæg fra en kvinde, der smækkede annoncen. McGowan, der i de senere år er blevet en aktivistisk stemme for kvinders problemer i filmindustrien, uddybede senere sine følelser til THR:
"Der er et stort problem, når mænd og kvinder på 20th Century Fox mener, at afslappet vold mod kvinder er vejen til at markedsføre en film. Der er ingen sammenhæng i annoncen, bare en kvinde bliver kvalt. Det faktum, at ingen markerede dette er stødende og ærligt talt dumme. Genierne bag dette, og jeg bruger det udtryk let, skal se hårdt på spejlet og se, hvordan de bidrager til samfundet. Forestil dig, om det var en sort mand, der blev kvalt af en hvid mand eller en homoseksuel mand, der bliver kvalt af en hetero? Skriget ville være enormt. Så lad os rette dette forkert. 20. århundrede Fox, da du ikke kan klare at sætte nogen kvindelige direktører på din skifer i de næste to år, hvad med erstatter du i det mindste din annonce?"
Billedet, som er taget fra en sekvens i X-Men: Apocalypse's tredje akt, skildrer Oscar Isaks skurke Apocalypse, der løfter Jennifer Lawrence's Mystique fra jorden ved hendes hals, ledsaget af tagline "Kun de stærke overlever." Selvom det helt sikkert giver mening at bruge disse to skuespillere fremtrædende i filmens markedsføring i betragtning af både deres popularitet og deres karakterers relevans i filmen (selv med begge skuespillere næsten ikke kan genkendes under flere lag med blå og lilla protesemakeup), ville det ikke ' t har været umuligt at finde et billede, der ikke har Lawrence's karakter i det øjeblik, hvor brutaliteten er.
NÆSTE: X-Men: Apocalypse Easter Eggs & Comic Book Reference
X-Men: Apocalypse spiller nu i teatrene. Wolverine 3 åbner i amerikanske teatre den 3. marts 2017 efterfulgt af uanmeldte X-Men-film den 6. oktober 2017 (muligvis Gambit), den 2. marts 2018 (muligvis Deadpool 2) og den 29. juni 2018 (muligvis nye mutanter). X-Force er også under udvikling.