Paramount Pictures, der føder den hidtil uset succes med Paranormal Activity, er ved at gå i spidsen for en anden nyskabende idé. Ledet af de kreative sind fra Senior VP for Interactive Marketing, Amy Powell, vil divisionen fokusere specifikt på "mikrobudget" -film. Og når de siger mikro, mener de netop det. Tanken er at give Insurge Pictures 1 million dollars til at skabe 10 film.
Der er ingen tvivl om, at dette er en genial idé og en overbevisende udfordring. Hvad er en million dollars til et billedstudie med stort budget? Det er intet, og hvis dette koncept mislykkes, er det ikke engang brug for at slå et øjenvipper. Spørgsmålet er da, hvordan kan det mislykkes?
Markedsføring af en film har kun taget en helt ny form i de sidste par år, og Paramount har ført anklagen. Cloverfields virale kampagne var overvældende og fængslende. Den enorme mængde reklamemateriale, der er skabt til Watchmen, gav fans nye look på en ugentlig basis. Nu i skyggen af en af de mest rentable film, der nogensinde er lavet, har studiet besluttet at give flere underhunde en chance for sværdet.
Den nye opdeling er ikke kun en intern idé, men mere en test af det menneskelige ønske om noget nyt. Insurge Pictures har et websted dage væk fra åbning, en Twitter-side og en håndfuld en-liners:
"Vil du se flere film, der ikke er i overensstemmelse med Hollywood-modellen? Sød, også os."
"Vi elsker at tale om alle andres film, så vi besluttede det ville være fantastisk at oprette en ny distributionsetiket for at finde og dele vores egne film med jer alle. Og her er vi - Insurge Pictures, en officiel afdeling af Paramount Pictures."
Hele denne idé minder om reality-tv-oversvømmelsen. Pludselig, ud af intetsteds, laver et tv-studie et show for en brøkdel af et budget, og publikum elsker det. Naturligvis følger ethvert andet studie i fodsporene, og ud kom ligesom The Real World og Survivor for at nævne et par. Virkelighedens fjernsynsverden kom fra intet og burde måske ikke engang eksistere, men publikum er lidenskabelige og ved ikke engang hvorfor, og det koster studier næsten intet at lave. Dette træk fra Paramount Pictures gentager praktisk talt det kulturelle skift. Jeg forventer, at andre studier ikke er langt bagefter. Det passer til en revolution som denne for at navngive divisionen Insurge.
Der er ingen tvivl om, at publikum elsker Paramount's store budget-film som Iron Man, Transformers og endda GI Joe. Uanset produktet strømmer folk til eksplosioner og penge og seksualitet. Da en $ 15.000-film som Paranormal Activity endelig fik sin chance, var svaret overvældende. Men på dette tidspunkt er det stadig for tidligt at fortælle, om hysteriet blev forårsaget af selve filmen, eller masserne, der håber at se en film, de kunne lave på egen hånd.
Det store spørgsmål nu er, om det var et vidunderligt engang. Rædselsgenren lider konstant den samme skæbnefilm efter film. Hvis fansen elskede det en gang, vil de elske det fem gange, ikke? Paranormal Activity 2 er allerede indstillet til en 2010-udgivelse, hvilket gør det til en øjeblikkelig franchise.
Så jeg overlader dig med dette spørgsmål: Var den originale succes virkelig et produkt af de mennesker, der ønskede at se en lavbudget-film, eller var det resultatet af strålende markedsføring og rettidig mund-til-mund for en film, folket bare fladt ud nød?
Headerbillede også med tilladelse fra First Show.