Dette kan komme som et chok for nogle, men film er dyre at lave. Især store actionfilm som James Bond- filmene. Derfor henvender sig flere og flere studier til "brandpartnere" for at hjælpe med at få deres film lavet, som instruktør Morgan Spurlock udforskede i sin nylige dokumentarfilm The Greatest Movie Ever Sold (tjek vores anmeldelse og vores interview med Spurlock).
Men kan for meget produktplacering ødelægge en film? Hvad sker der, hvis virksomhedsmærker investerer så mange penge i en film, at filmskaberen mister kontrollen med det færdige produkt?
Ingen film vil besvare disse spørgsmål bedre end den endnu ikke navngivne nye James Bond-film, Bond 23, som vil sætte nye rekorder i udgifterne til produktplacering. Ifølge en ny rapport fra den australske avis (via TheFilmStage.com) vil Bond 23 få en iøjnefaldende $ 45 millioner i midler fra produktplaceringsaftaler. Dette beløb svarer til en tredjedel af filmens produktionsbudget.
For at sætte figuren i perspektiv var den film, der tidligere havde rekorden, Steven Spielbergs Minority Report, som modtog $ 20 millioner fra produktplaceringsaftaler. For matematikhaterne derude får Bond 23 dobbelt så mange penge fra store mærker.
Med undtagelse af en lang handlingssekvens, der fandt sted i en Lexus-fabrik (og bekvemt sluttede med konstruktionen af en slank Lexus-bil, som Tom Cruise kunne køre væk i), husker jeg Minoritetsrapport var ret god til at skjule produktplacering i sammenhængen af historien. De nyere Bond-film er derimod faldet i fælden med at dvæle ved varemærker i skud og anden prangende produktplacering, hvilket kan være meget distraherende for publikum.
Jeg er en Bond-fan, og jeg er glad for, at Bond 23 endelig går i produktion efter MGM-konkursagaen. Jeg er også meget begejstret for at se, hvad direktør Sam Mendes bringer til den ærværdige franchise. Dog lyver jeg ikke og siger, at produktplaceringstallene ikke generer mig.
James Bond-franchisen er meget genkendelig og kan derfor også let markedsføres. Det er ikke underligt, at store mærker vil være involveret i den næste film. Man må dog undre sig over, hvor stor indflydelse 45 millioner dollars køber. I en profitdrevet by som Hollywood satser jeg på, at det er meget mere, end Bond-fans ville have.
Hvad synes du om denne nyhed? Er produktplacering ikke noget at bekymre sig om, eller er det risikabelt at modtage en tredjedel af dit budget fra sponsorer?