Spider-Man: Homecoming afslørede netop sin seneste innovative krydskampagne gennem en ny augmented reality-app kaldet Holo. Den efterlængte genstart af Spider-Man rammer biograferne den 7. juli, og Sony har været ubarmhjertige i sin promovering af solodebuten for Tom Holland som den nettslynge superhelt i Marvel Cinematic Universe. Filmens marketingteam har ikke været genert over at prøve unikke veje og teknologier for at skabe brummer.
Sony havde for nylig nogen klædt på som Spider-Man, der skræmte Starbucks-kunder i en ny prank-video. Der er også en ny virtual reality-app, der lader dig foregive at være Spider-Man. En anden ny app ved navn Holo har indgået et samarbejde med Sony om at bringe Spider-Man til en verden af augmented reality, og det kan være et must-see for Spider-Man-fans og dem, der nyder at tage video-selfies.
En Facebook-video, der blev sendt af Holo sidste fredag, viser et kort to-sekunders klip, hvor en bruger giver to tommelfingre op til kameraet, da et Spider-Man-hologram gør det samme, mens han "står" ved siden af hende. Andre uudgivne videoer fra Holo skildrer Spider-Man, der invaderer en brugers selfie på en bro, og en trio af brugere, der danser rundt som et Spider-Man-hologram, stiller sig foran dem og erklærer, "Dette er min chance for at bevise mig selv."
Holos avancerede augmented reality-teknologi giver nogle underholdende og fremtidsorienterede videoselfies. I nogle henseender tager det ansigtsgenkendelsesteknologien set i apps som Snapchat et skridt videre, hvilket sætter rigtige mennesker eller tegn i videoer med dig og potentielt interagerer med dig. Holo kunne være specielt spændende for Spider-Man-fans, der ejer smartphones og ønsker at være i stand til at sprøjte superhelt ind i deres egen verden - og kunne bidrage til filmens forventede åbning på 100 millioner dollars.
Holos teknologi er uden tvivl underholdende og innovativ, men den er muligvis endnu ikke perfektioneret. Det er også uklart, hvor mange Spider-Man-fans, der også er smartphone-ejere, der er fans af at tage videoselfies i første omgang. Men Holo tæller bestemt som et andet kreativt stykke markedsføring for Spider-Man: Homecoming, som har domineret de sociale medier i de seneste uger - og hvad augmented reality-apps angår, er det et spændende nyt produkt med stort potentiale for selfie-takers og Spider-Man fans ens.
Holo er nu tilgængelig i iTunes og Google Play App-butikker.