Mellem ophidsede fans og nervøse filmbloggere har de store studier i øjeblikket deres arbejde udskåret for dem, når de prøver at holde historiedetaljer og hemmeligheder under indpakning, indtil en film bliver frigivet. En række produktionsselskaber - JJ Abrams 'Bad Robot-etiket er et særligt fremtrædende eksempel - arbejder nu meget på at sikre, at deres hemmeligheder forbliver hemmelige.
Med det i tankerne er der ingen film, som du ville forvente at være mere indhyllet i hemmeligholdelse end Star Wars Episode VII, den første af de nye Star Wars-film, der blev produceret af Disney, efter at virksomheden købte Lucasfilm, og starten på det, der i øjeblikket er planlægges som en ny filmtrilogi og multi-platform franchise. Producent Kathleen Kennedy sagde dog i et nylig interview, at hun føler sig parat til at "omfavne" internetkultur og alle de spoilere, rygter og spekulationer, der følger med det - og at "der er ting, du vil sørge for (fans) lære at kende."
SlashFilm har dog talt med en anden af Star Wars Episode VIIs producenter, Bryan Burk, angående Kennedys kommentarer, og han havde en lidt anden indflydelse på sagen. Mens han erkender, at fan kan være meget positivt, når det kommer til at promovere en film, mener han også, at der er en vis værdi i hemmeligholdelse:
"Ingen så ET før, og jeg vidste ikke, hvad templet i Doom Temple var, før jeg så det. Jeg gætte, hvad jeg siger, det er altid den balance. Det er en hård ting. Hvis jeg lige nu skulle fortælle det du alle de ting, der skulle ske i Star Wars i detaljer, venstre side af din hjerne ville sige 'Awesome', jer ville have dette eksklusive og kende alle disse ting. Men den højre side vil sidde ned en dag og se filmen for første gang, og du ville have al den slags forkælet, så det er den balance mellem at ville vide alt og ikke at vide alt på samme tid."
En af de sociale velsignelser og forbandelser er, at hvis et studie optager udenfor, i et område, der ikke er helt lukket fra offentligheden, kan enhver forbipasserende gennemsnitlig Joe tage et billede, uploade det til Facebook, Tumblr eller Twitter og tagge det med filmens navn, før instruktøren endda har tid til at kalde 'klip'. Eftersom Hollywood endvidere er lækker end en sigte, når det kommer til skuespillere, der forhandler og prøver på roller, er det utroligt vanskeligt at holde engang komo-optrædener en hemmelighed, indtil en films frigivelse.
Og det er bare de oplysninger, der frigives via uofficielle kanaler. Den nuværende standard for markedsføring af film er at frigive to eller tre trailere i fuld længde, op til et dusin tv-spots, et antal forskellige internationale plakater, en masse sætbilleder og reklamestille og interviews med rollebesætningen og besætningen, der er resultatet af både organiserede junketter og almindelige baghold i røde løber.
Nogle instruktører har omfavnet stemningen med rygter og spekulationer, der omgiver en films produktion, på grundlag af at al reklame er god reklame; Marc Webb har for eksempel udsendt et andet foto til hver filmoptagelse på The Amazing Spider-Man 2, hvoraf nogle har givet store aspekter af komplottet væk.
Her på Screen Rant prøver vi altid at medtage en advarsel, hvis vi er ved at bryde en seriøs spoiler ud, så læserne kan undgå dem, hvis de foretrækker det, men den kollektive effekt af, at så mange mindre detaljer og uddrag frigives over tid er at du nogle gange kan finde dig selv at sidde i teatret og vente på, at en bestemt skuespiller dukker op eller et plot-twist, som du har hørt om for tidligt. Omfattende, eksplosive sætstykker, der kunne have været sindssygende, hvis de blev set for første gang, er i stedet imponerende, men velkendte, når publikum allerede har set dem flere gange i forskellige trailere.
En løsning på dette er selvfølgelig bevidst at undgå at læse nyhedshistorier eller overhovedet se trailere, men når du ser frem til en film, kan det undertiden være næsten umuligt at modstå fristelsen til at få et snig på det. Måske er den hemmeligholdelsesluft, som Burk taler om, nødvendig … om kun for at redde os fra os selv.
Er du enig i, at det at lære en film hemmeligheder forud for tiden ødelægger oplevelsen, når du endelig får se den, eller er det hele en del af det sjove?
_______
Star Wars Episode VII forventes at være ude ved generel udgivelse i sommeren 2015.