Skuespiller og manuskriptforfatter Simon Pegg mener, at Star Trek Beyond i 2016 i sidste ende led i billetkontoret på grund af en uhensigtsmæssig, dårligt timet marketingstrategi. Sammenlignet med sin forgænger fra 2013, Star Trek Into Darkness, blev Beyond underudført og blev noget tabt i en overfyldt hvirvel af sommerfilmforfølgere, genstart og Marvel-offshoots, herunder Suicide Squad, Jason Bourne og Ghostbusters. Det faktum, at Star Trek Beyond blev frigivet på franchisens 50-års jubilæum, blev nysgerrigt bagatelliseret i reklamemateriale, på trods af Skyfall fra 2012, der demonstrerede, at et 50-års jubilæum kan oversættes til store box-office-numre, hvis det håndteres korrekt.
Kritikere (inklusive Screen Rants Ben Kendrick) roste filmen ved frigivelsen, idet den samlede konsensus fandt, at sci-fi opus var et frisk pust i en sæson fuld af filmisk skuffelser. Ikke desto mindre var anerkendelsen ikke nok til at inspirere nogen form for box-office-bonanza: Star Trek Beyond bragte kun åbningstiden til 59,2 millioner dollars - ikke en dyster fiasko af nogen fantasistræk, men bestemt et skridt ned fra 70,1 millioner dollars Into Darkness tjente i sin premiereweekend.
I forventning om hans kommende tur i sommerens Mission: Impossible - Fallout, filosoferede Pegg om, hvad der gik galt med reklamekampagnen for Star Trek Beyond. "Jeg synes, det var dårligt markedsført, for at være ærlig," fortæller han Geek Exchange og bemærker, at en film som Suicide Squad blev hyped i årevis før udgivelsen: "Folk var så opmærksomme på det." Omvendt mener han, at marketingteamet for Star Trek Beyond ventede alt for længe på at tromme forventningen op:
"Det blev efterladt for sent, før de startede deres marketingskub. Det gjorde stadig god forretning, men det var skuffende i forhold til Into Darkness."
Pegg var dobbelt utilfreds med reklameprocessen, fordi traileren inkluderede Beastie Boys 'fremdrivende 1997-hit "Sabotage" underminerede det, der skulle være en spændende musikalsk kø i selve filmen:
"Jeg var virkelig vred over det. Det skulle være et meget sjovt og forstærket twist, og noget der var en stor overraskelse, og de sprængte det i den første trailer, som irriterede mig."
I sidste ende mener Pegg, at marketingkampagnen fik Star Trek Beyond til at ligne andet end "en benhovedet actionfilm". Han er også overbevist om, at marketingfolk var "bange" for at gøre en kæmpe opgave ud af Star Trek-franchisens 50-års jubilæum: "Det blev fumlet som en ting," siger han. "De vidste ikke, hvad de skulle gøre med det, og det er virkelig en skam. Men jeg kom virkelig, virkelig glad og meget stolt af det."
Det burde han også. Chock fuld af blinkende retro-referencer, filmen er en godbid fra start til slut og viser, hvorfor vi har brug for flere enkeltstående film. Instrueret af Justin Lin (Fast & Furious) fortsætter blockbuster med at kortlægge kaptajns Kirk (Chris Pines) nye eventyr og besætningen på USS Enterprise, når de børster mod nye farer og udforsker nye verdener. Snart nok har de også en ny ærkerival i deres midte: den uhyggelige Krall (Idris Elba), der voldsomt modsætter sig Enterprise's mission og advarer om, at grænsen vil "skubbe tilbage". Og skub de tilbage.