Det kom overraskende denne uge, da det blev meddelt, at Netflix havde erhvervet verdensomspændende rettigheder til Mowgli, Andy Serkis 'mørkere indflydelse på Rudyard Kiplings verden The Jungle Book. Filmen havde været i postproduktion i nogen tid og set mere end en udgivelsesdato gå uden yderligere nyheder. Mange havde frygtet, at filmen ville kæmpe i billetkontoret i betragtning af den relativt nylige udgivelse af Disneys The Jungle Book, der tjente mere end $ 966 mio. På verdensplan.
I stedet for at risikere et duelleringsscenarie i billetkontoret - beslægtet med de kæmpende udgivelser af Deep Impact og Armageddon - besluttede Warner Bros. at videregive projektet til streamingtjenesten. Netflix informerede Variety om, at filmen, der indeholder stemmerne fra Cate Blanchett, Benedict Cumberbatch og Christian Bale, stadig vil modtage en teatralsk frigivelse. Imidlertid kunne den teatralske frigivelse være i stil med Dee Rees 'Mudbound, som fik en kortvarig frigivelse på kun 17 nordamerikanske steder for at kvalificere sig til Oscar-overvejelse. I den store ordning med Hollywood og Netflixs planer om at blive et legitimt alternativ til teaterudgivelser er denne erhvervelse et betydeligt magttræk.
Netflix filmkatalog har aldrig inspireret de overskrifter eller hengivenhed, som deres tv-shows har. På kort tid gik tjenesten fra en nicheplatform til en ubestridt power player takket være prisvindende og vildt populære shows som Orange is the New Black, House of Cards, The Crown og Stranger Things. Disse shows har vundet en vogn med Emmy-priser, inspireret store showrunnere som Shonda Rhimes og Ryan Murphy til at slutte sig til Netflixs rækker og gjort binge-watching den nye normale. Men på trods af Netflixs tv-overtagelse har filmindustrien indtil videre holdt streamingtjenesten på afstand, idet Cannes Film Festival kontroversielt forbød Netflix-film fra konkurrence. Men mens studios forståeligt nok er forsigtige med et firma, der tilbyder et alternativ til billetkontoret,overtagelsen af Mowgli beviser, at Netflix stadig er fast besluttet på at udvide sit territorium.
- Denne side: Netflix voksende greb om Hollywood
- Side 2: Mowgli kan være en stor begivenhedsfilm for Netflix
Mowgli hjælper Netflix med at opbygge deres originalbibliotek
Netflix sigter mod at have 50% originalt indhold inden udgangen af 2018. De har bestemt budgettet til at nå dette mål, og der er nye tv-shows og film annonceret med stigende regelmæssighed. Tjenesten har imidlertid kæmpet for at få publikum begejstret for deres overflod af originale film. Nielsen Ratings leverede numre, der antydede, at de fleste Netflix-abonnenter bruger tjenesten til at se gamle favoritter, snarere end de nye og ukendte. De har masser at tilbyde på tværs af et bredt spektrum af genrer, men der er lidt i vejen for solide bedømmelser for at bevise, at publikum indstiller sig.
Det betyder ikke, at Netflix ikke har bygget et imponerende bibliotek med originale film. Tjenesten tilbyder film, der spænder over en bred vifte af genrer, budgetter, kritisk appel og publikums demografi: Fra Adam Sandler-originaler til auteur-drevne dramaer til større budgetgenre og meget mere. De fleste af disse film har været billige at fremstille eller købe, såsom samlingen af Sundance-godkendte indies som I Don't Feel At Home In This World Anymore. Netflix har dog hidtil manglet den slags teltstang med stort budget, der driver størstedelen af forretningerne i det traditionelle system. Uden noget der kan konkurrere med Disneys franchises eller Warner Bros. og DCEU's magt med hensyn til mainstream appel, er det svært for Netflix at positionere sig som en reel trussel mod status quo.
Mowgli er ikke det første projekt, der hjælper med at forstyrre det (Netflix's aftale om kommende værker af Mark Millar signalerer uden tvivl et stærkere tegn på ægte konkurrence), men det hjælper med at cementere deres identitet og deres originale film. Dette er den slags film, som et traditionelt studie ville frigive, selvom det ikke var et projekt, der i første omgang blev solgt af en. Mowgli er ikke en nyhed på den måde, som Bright følte for mange seere: Dette er en fuldstændig blockbuster med Hollywood-tilslutning.
RELATERET: Netflix: 15 tv-shows og film, som du ikke vidste kom i juli
Mowgli-købet bygger stærke forbindelser i Hollywood
Netflix er placeret et eller andet sted mellem den dominerende styrke i Hollywood og de belejrede underdogs, der påtager sig systemet. Det er alt for populært til at blive kaldt en ægte lille yngel i branchen, men det ses bestemt ikke med samme niveau af legitimitet som Big Six (snart Big Five) studios. Det er stadig at se, om disse studier faktisk er truet af Netflix, men det er også forståeligt, at de ville være tilbageholdende med at gøre regelmæssige forretninger med den service, der fortsætter med at tale om, hvordan det planlægger at ændre den grundlæggende filmoplevelse drastisk.
Mowgli føles som et skridt i en ny retning for både Netflix og filmindustrien. Det er ikke første gang streamingtjenesten har taget en allerede færdig film fra et studios hænder til distributionsformål. Paramount har arbejdet med Netflix flere gange om dette, især med The Cloverfield Paradox og de internationale rettigheder til udslettelse. På trods af sidstnævnte kritiske anerkendelse blev disse beslutninger generelt afskediget som de desperate sidste handlinger fra et studie i problemer, da Paramount fortsætter med at kæmpe gennem økonomiske problemer. For nogle følte de sig mindre som kloge forretningsbeslutninger og mere som Netflix fik de uønskede varer fra et ældre søskende.
Der har ikke været nogen anmeldelser for Mowgli, og der er ikke noget tidligt brus om dets kritiske fortjeneste, så det er let at komme til den konklusion, at denne erhvervelse er en gentagelse af disse Paramount-tilbud. Alligevel var Mowglis hovedproblem ikke kritikere så meget som publikum: Hvordan motiverer du seerne til at se en ny version af en historie, som de allerede har betalt i mindre end to år og har haft? Junglebogen er muligvis en ejendom, der tilhører det offentlige domæne, men det er stadig den Disney-version, folk husker mest med glæde, så de ville selvfølgelig se den genindspilning. En version tættere på bogens mørke tone og uden alle Sherman Brothers-sange er en hårdere salg, og Warner Bros. vidste det. Ved at finde et gensidigt fordelagtigt forretningsforhold med Netflix har de en måde at nå det publikum, som de manglede før, og et større sikkerhedsnet. Netflix klarer sig godt begge veje fra dette,og Mowgli giver dem også en rute til noget, de ikke har gjort meget med før - familiedemografien.
Side 2: Mowgli kan være en stor begivenhedsfilm for Netflix
1 2