Facebook har netop afsløret en helt ny funktion, der giver brugerne mulighed for at kanalisere Thanos 'finger snap fra Avengers: Infinity War og falme væk med AR capture-teknologi. Nu, i stedet for at sørge over det pludselige tab af deres foretrukne Avengers, kan fans tage en aktiv rolle i den morbide oplevelse.
I Avengers: Infinity War har den gale Titan Thanos næsten fundet den sidste af de seks Infinity Stones, som tillader ham at udslette halvdelen af alle levende ting i hele universet. For at forhindre dette i at skabe titulære helte uventede alliancer og står over for utænkelig fare for kun at mislykkes i deres forfølgelse. Da uendelighedskrigen nærmer sig, erhverver Thanos alle de seks uendelige sten, klikker fingrene, og nogle af MCUs mest elskede figurer bliver bogstaveligt talt til støv. Nu kan fans opleve Infinity War's dystre afslutning takket være Facebook og innovativ AR-teknologi.
For at fejre den digitale frigivelse af Avengers: Infinity War, har Facebook frigivet en helt ny AR Mask, der giver fans mulighed for personligt at opleve virkningerne af Thanos 'finger snap. Og selvom effekten har en betydelig følelsesmæssig vægt, er processen enkel. Facebook-brugere behøver kun at åbne Facebook-appen på deres telefon eller tablet (den er ikke tilgængelig på skrivebordet), trykke på kameraappen og rulle gennem ikonerne (via Magic Wand-ikonet) for at finde den med titlen "Avengers: Infinity War TT." Ved at trykke på ikonet i Selfie Mode, holde optageknappen og åbne deres mund, vil brugerne kunne animere effekten og synes at falme ned i støv.
Filmstudier og tv-netværk er ikke fremmed for at bruge AR-teknologi til at fremme udgivelsen af en film - især på Snapchat. Et X-Men: Apocalypse- filter tillod brugere at transformere til forskellige mutante tegn fra filmen, en Terminator: Genisys-filter tillod brugere at transformere til den titulære robot, og et Stranger Things- filter tillod brugere at "fysisk" komme ind i Byers hjem, komplet med de ikoniske julelys og bogstaver på væggen.
Mens yderligere markedsføring for Avengers: Infinity War måske virker unødvendigt på dette tidspunkt i betragtning af sin rekordstore popularitet fortjener Marvel noget kredit for at have brugt nye former for spirende teknologi til fans som et salgsfremmende værktøj. Med nye epoker kommer nye teknikker, og om dette nye filter virker som en simpel gimmick eller uskadelig smid, det indeholder spændende potentiale for, hvad publikum burde forvente i interaktiv markedsføring i overskuelig fremtid.