Super Bowl er konsekvent en af årets største tv-begivenheder, og reklame under det store spil har altid været en dyr vare. 2016's spil nåede imidlertid et helt nyt niveau af betydning, da 114,4 millioner mennesker så på. Dette bragte gennemsnitsprisen på en annonceplads på 30 sekunder til en rekordbryende $ 5 millioner. Med det beløb, der går rundt, er det forståeligt, at Hollywood er ivrig efter at se, hvem der har brugt deres penge mest klogt med hensyn til at få NFL-seere begejstrede for kommende blockbusters.
Nu ved vi, hvordan reaktionerne brød sammen. Ved at måle respons på sociale medier og afstemningsdata har Yahoo og PR-agenturet Way To Blue bestemt, at Marvels Captain America: Civil War var den (andre) store vinder ved søndagens spil.
Resultatet er ikke helt overraskende. Med superhelten-rival Batman V Superman: Dawn of Justice, der sad ud i det store spil i form af et "nyt" sted og Star Wars, der ikke havde noget nyt at reklamere for, indtil en trailer er klar til Rogue One, var Marvel's superhelt Battle-Royal let den mest fremtrædende blockbuster-franchise, der får et tryk under selve Super Bowl. Fans var blevet forberedt til det nye sted (som opfordrer dem til at "vælge en side") hele ugen, og lystfisket for at få et klarere kig på sammensætningen af Captain America og Iron Man's respektive hold - skønt det er en mulighed, der var interessen for fan også ved rygter om, at de ville få deres første blik på Tom Holland som den nye Marvel Cinematic Universe Spider-Man.
Plus, studiet garanteret alt sammen en førstepladsfinish med brugere af sociale medier ved at lancere en aggressiv ny Twitter-kampagne bygget rundt og bede fans om at erklære deres troskab via hashtag til #TeamCap eller #TeamIronMan sammen med en afgrøde af ny superhelt-tema emoji, der kunne bruges til at komme ind i en konkurrence til en walk-on rolle i Avengers: Infinity War. Filmen kan også have draget fordel af to af Captain America's kolleger Avengers, der deltog i en Coca-Cola-reklame.
Når det er sagt, var Star-Spangled Avenger ikke den eneste store vinder af Super Bowl-buzz-wars. Overraskende for mange kom Disney's live-action-genindspilning af The Jungle Book (som ikke var blevet kraftigt fremmet indtil dette tidspunkt) kun nummer to i borgerkrigen på sociale medier. I en undersøgelse af målgrupper om, hvorvidt de har til hensigt at se filmen faktisk var steget på grund af annoncen, overhørte den faktisk Captain America til den øverste placering. Mens filmen kan prale af den forventede liste over berømte stemmer, der giver liv i sin rollebesætning af talende CGI-dyr, blev filmen af nogle antaget at være en risiko for Disney, da den mangler en genkendelig menneskelig stjerne i rollebesætningen, hvorimod tidligere hits som Maleficent og Askepott var blevet hypet kraftigt over Angelina Jolie og Cate Blanchett, der optrådte i hovedroller.
Med nogle fans, der allerede refererer til Captain America: Civil War som en uofficiel Avengers-film på grund af antallet af andre figurer, der optræder, er der en voksende følelse af, at filmen kan ende som en tidlig udfordrer til en af de største udgivelser i 2016 - med nogle forudsagde, at det kunne overgå sin forgænger, Vintersoldaten. Imidlertid er filmens ankomst kun to måneder efter de lignende hero-vs-hero-tema Batman V Superman-hits, der dog er en blokering for dette. Vil publikum blive brændt ud på denne særlige variation af superheltfortællingen, efter at de uden tvivl har set de to mest populære figurer i genren hertug det ud? Marvel håber, antagelig, at de ikke er det.
Captain America: Civil War frigives den 6. maj 2016, efterfulgt af Doctor Strange - 4. november 2016; Guardians of the Galaxy 2 - 5. maj 2017; Spider-Man - 7. juli 2017; Thor: Ragnarok - 3. november 2017; Black Panther - 16. februar 2018; The Avengers: Infinity War Del 1 - 4. maj 2018; Ant-Man and the Wasp - 6. juli 2018; Captain Marvel - 8. marts 2019; The Avengers: Infinity War Del 2 - 3. maj 2019; Inhumans - 12. juli 2019; og endnu ikke-titulerede Marvel-film den 1. maj, 10. juli og 6. november 2020.