Siden Mattel først lancerede den modefokuserede dukke i 1959, Barbie har været et af de mest populære og ikoniske legetøj i verden. Dukken er siden blevet udskilt i en hel linje sammen med et antal direkte-til-videofilm, spil og masser af mærkevarer. Spol frem 50 år til 2009, da filmstudiet Universal først satte deres mål på at tilpasse ejendommen til en live-actionfilm. I betragtning af de komplekse sociale ændringer, der er sket omkring linjen siden da, har dette imidlertid ikke vist sig at være en let opgave. Mens Barbie-dukken længe blev betragtet som et uskyldigt legetøj til unge piger, har den altid haft spøgelsen om et urealistisk ideal og et eksempel for børn. Internettet er fyldt med eksempler på, hvordan et menneske ville se ud, hvis de havde Barbies usædvanlige proportioner (vi sparer dig rædslen ved ikke at indlejre en).
I de sidste par årtier har Mattel foretaget en række ændringer i linjen for bedre at afspejle deres målmarked. Barbie har udvidet sin liste over karrieremuligheder, blev frigivet i en række forskellige hudfarver og har fået udgivet versioner, der bedre matcher kropsdimensionerne hos, ja, faktiske mennesker. De fleste af disse ændringer er blevet mødt med ros fra offentligheden, hvilket naturligvis er målet for enhver virksomhed, der søger at øge deres fortjeneste og relevans.
Dette øje mod en mere realistisk skildring af Barbie sluttede endelig med forsøg fra Sony (som overtog rettighederne fra Universal) for at gøre karakteren til en live-action-stjerne - da det blev afsløret, at komiker og skuespiller Amy Schumer ville være med i hovedrollen i den kommende film. Nu hvor projektet har en førende rolle, har filmen frigivet sin tidligere udgivelsesdato i 2017 og bevæger sig ind i en meget drømmere den 29. juni 2018.
Flytningen giver mening, da filmen sandsynligvis vil gennemgå en række omskrivninger nu, hvor Schumer er ombord. Kendt som forfatter til film som Trainwreck og hendes Comedy Central-show Inside Amy Schumer, er det muligt, at Sony hyrede Schumer med et øje med hende på at revidere manuskriptet. I de år, siden studiet overtog filmen, har den gennemgået en række permutationer. Først tog Diablo Cody (Juno) en knæk på det. Så kom forfatterne af Community og Easy A og deres forsøg sent i sidste år. Med Schumer's arbejde, der ofte tackler emner som kropsbillede, seksualisering af kvinder og samfundets dobbelte standarder, er det fornuftigt, at Sony ønsker, at forfatteren er involveret i et projekt relateret til et brand, der ofte har været fast i de samme emner.
Indstillet til at fokusere på en kvinde - Schumer - der føler, at hun ikke føler sig på plads i den perfekte verden af Barbies, hun bor i, ser komikeren ud som en naturlig pasform. Det ene spørgsmål er, om filmen forsøger at appellere til en ældre demografi end legetøjslinjen normalt gør. Mens legetøjsbaserede film som Transformers har skudt for et bredere publikum, er Schumer's komedie næppe kendt for at være familievenlig. Uanset hvad ser det ud til at være et spændende næste kapitel for et brand, der ikke er bange for at ændre sig med tiden og reflektere dets forbrugere. Vi giver dig flere nyheder, når detaljer fortsætter med at dukke op.
Barbie når biograferne den 29. juni 2018.