Online detailgigant Amazon startede først i underholdningsproduktionsspelet i 2010 med lanceringen af Amazon Studios, som senere skulle fortsætte med at producere et antal tv-programpiloter og sætte dem under offentlig afstemning for at beslutte, hvem der skulle modtage en fuld serieordre. Blandt de mere succesrige shows var komedie-dramaet Transparent, der spiller Jeffrey Tambor som en transkøn kvinde, der beslutter sent i livet at komme ud til sine tre børn. Gennemsigtig vandt for nylig to store Golden Globe Awards, og bagfra af den succes har Amazon annonceret det næste trin i sine originale indholdsplaner.
Virksomhedens streamingtjeneste, Amazon Instant Video, tilbyder allerede et stort antal film, som kunder kan leje og købe, men nu planlægger Amazon at udvide dette ved at producere og anskaffe sine egne film til teaterudgivelse - og tilbyder tidlig vinduesdistribution til disse film på Amazon Prime Instant Video kun 4-8 uger efter deres teaterudgivelse.
Amazon Studios vicepræsident Roy Price sagde, at den nuværende plan er at producere tolv film om året og begynde at producere dem senere i 2015 med vægt på at finde "friske og dristige historier, der fortjener et publikum." Kreativ udvikling ledes af den veteran uafhængige filmproducent Ted Hope (Martha Marcy May Marlene), der lovede at "Amazon Original Movies vil være synonymt med film, der forbløffer, begejstrer og bevæger vores fans."
Dette ser ud til at være en del af et større skift, der har fundet sted i branchen, da VOD-tjenester kæmper med teatre over distributionen af nye udgivelser. Interviewet er et nyligt (hvis snarere usædvanligt) eksempel på dette, da Sony formåede at omgå terrortrusler mod teatre ved blot at frigive filmen på VOD, et skridt, der hurtigt trak over 15 millioner dollars i digitalt salg. Når det drejer sig om uafhængige film, der kun modtager begrænsede udgivelser, kan disse film være tilgængelige på VOD samtidig eller en kort tid efter deres teaterudgivelse være en god måde at hjælpe dem med at nå et bredere publikum.
Amazon Instant Vides konkurrent Netflix har ført anklagen, når det gælder produktionen af originalt indhold til onlineudgivelse, og har fået udbredt anerkendelse for shows som Orange er New Black og House of Cards. Det er sandsynligvis ikke tilfældigt, at Amazons meddelelse kommer i kølvandet på Netflix, der afslører, at den vil producere sin første originale spillefilm: en efterfølger til Ang Lees 2000 kampsportfilm Crouching Tiger, Hidden Dragon.
Der er selvfølgelig intet galt med lidt rivalisering, og det vil bestemt være interessant at finde ud af mere om de film, som Amazon har til hensigt at producere - og hvordan de vil navigere broen mellem teater og digital distribution.