Lige siden introduktionen af DVR'er og online streamingtjenester har seerne haft enestående fleksibilitet i både hvordan og hvornår de ser fjernsyn (såvel som film). I løbet af 80'erne og 90'erne tillod tidsindstillede VHS-optagelser forbrugerne at optage et eller to programmer - i tilfælde af at en seer ikke kunne se live. Moderne tv-overvågere er dog fortrolige med et betydeligt mere brugervenligt parti af muligheder - hvilket tillader en seer at indhente ugers tv med kun et tryk på et par knapper. Ligeledes har on-demand-filmudgivelser drastisk forkortet tiden mellem en film rammer skærme og når den kan ses online - nogle ankommer endda på digitale platforme samme dag som deres teaterudgivelse.
Som et resultat, med så mange underholdningsprogrammer og et stadigt voksende sæt af visningsmuligheder til rådighed for forbrugerne, ser film- og tv-fans ikke længere det samme høje profilindhold på samme tid. Derefter er vi tvunget til at navigere i et stadig mere usikkert spoilerlandskab - hvor et klodset træk kan betyde at blive forkælet på en større film / tv-begivenhed eller potentielt ødelægge overraskelsen for en anden. Tidligere har vi diskuteret Sandheden om spoilervarsler og hvordan man undgår film- og tv-spoilere, men i de seneste måneder er en ny trussel begyndt at plage intetanende underholdningselskere - officielle studier og netværk sociale mediekonti.
De fleste hardcore tv- og filmovervågere er blevet kloge med at undgå spoilere online - holder sig væk fra sociale medier efter udsendelsen af et show, de har til hensigt at se, eller - i det mindste, at følge / skjule især hensynsløse venner og familiemedlemmer på Twitter og Facebook. Men hvad hvis den sidste person, du nogensinde ville forvente at ødelægge en overraskelse, også er den første gennem porten, der skyder en højt profileret film eller tv-spoiler ud?
-
Officielle spoilere
I de seneste uger har der været en stigning i officielle studier og netværk på sociale medier, der klodset (eller med vilje) afslørede store hemmeligheder kun minutter efter luft (eller et par korte dage efter teatralsk frigivelse) - længe før flertallet af fans overhovedet havde en chance for at opleve deres programmering frisk.
For nylig blev amerikanske seere afskåret, da den (forståeligt nok) britiske officielle BBC Doctor Who Twitter forkælet en større afsløring i den næstsidste episode af sæson 8, og Grey's Anatomy-seere, der vælger at følge Shonda Rhimes, blev chokeret, da skaberen afslørede en nøgle plot slå i hendes eget show forud for sæson 10 premieren. Nu er AMC's The Walking Dead ansvarlig for uden tvivl den mest alvorlige (og udbredte) sociale mediespoiler hidtil: Netværket sendte et billede til Twitter og Facebook, der afslørede en hovedpersons død i midten af sæson 5 finale, bare minutter efter showet blev sendt på østkysten. Derfor er enhver vest for de østlige og centrale tidszoner, der "kan lide" eller "følger"The Walking Dead på Facebook og Twitter havde en god chance for at blive forkælet af netværket, der producerer showet.
-
Hvis du gik glip af det (og ikke har noget imod at blive forkælet på The Walking Dead), skal du klikke for at se AMCs nu berygtede tweet - HER.
-
Mens nogle fans muligvis har afvist spoilery-billedet som en uskyldig social media-fejl, håndterede AMC tilbageslag forskelligt på tværs af forskellige platforme. Specifikt slettede de billedet fra Facebook efter udbredte og ligefrem heftige svar fra vrede seere (kun for at repostere timer senere), men efterlod billedet i deres Twitter-feed - hvor de tog lidt mindre varme.
For at være retfærdig kan vi anerkende, at Twitter er (efter design) et sted for at bryde nyheder og kulturelle reaktioner, mens Facebook ofte er en platform til at indsamle og dele tidligere indhold snarere end øjeblikkelige opdateringer. Alligevel er det svært at tro, at AMCs utrættelige udstationering på begge sociale medieplatforme simpelthen var et produkt af en alt for ivrig praktikant på østkysten - i stedet for en beregnet indsats fra AMCs marketingafdeling for at udnytte et buzz-værdigt emne.
I en verden, hvor dårlig presse faktisk kan øge bevidstheden om et film- eller tv-show - der genererer højere visnings- og engagementstal - er det meget muligt, at netværket simpelthen kastede terningerne og håbede, at uanset hvilken fordel de ville få ved at få showet til at blive populært på det sociale medier (som en must-see begivenhed) opvejer enhver ulempe ved eksisterende fan tilbageslag.
Når alt kommer til alt er Hollywood ikke fremmed for at ødelægge store afsløringer for at skabe interesse for en film eller et tv-show (se bare på flertallet af filmtrailere), og i flere uger havde Walking Dead-producenterne talt et chokerende øjeblik midt i midten. -sæson 5 finale. AMC vidste, at episoden ville fremkalde en stærk reaktion og besluttede sandsynligvis, at de var nødt til at udnytte brummen så hurtigt som muligt - potentielt at finde ud af, at det ville være bedre at bede om tilgivelse efter det faktum. Til dette formål undskyldte netværket 24 timer senere åbent på både Facebook og Twitter for at forkæle episoden, men hvis det var et beregnet marketingstunt snarere end en hjerneløs bommert, betalte strategien sig - siden The Walking Dead midt i sæson 5 finale opnået en ny rekord for seriebedømmelser.
Her er det fulde tilbud fra AMC - lovende at være mere følsom over for alle fans fremover:
"Vi hørte din feedback til indlægget i går aftes, og vi beklager. Med nul negativ hensigt sprang vi pistolen og satte en spoiler op. Vær opmærksom på, at vi kommer til at arbejde for at sikre, at mulige spoilere i fremtiden ved officielle AMC sociale feeds dræbes, før de kan inficere, bestemt inden West Coast (US) udsendelsen af The Walking Dead. Som altid, tak for at se, og hold kommentarerne kommende. Vi sætter pris på al din støtte. #RIPSpoiler"
Uanset hvad er der ingen tvivl om, at fans ser en stigning i officielle netværks- og studiekonti, der forsøger at skabe reaktioner på sociale medier - og tale med seerne i realtid. Mens Twitter og Facebook viser / film sider plejede at være relativt statiske, opdateret efterhånden som nyheder blev sendt til netværks- og studiewebsteder, med lejlighedsvise retweets eller delinger af relevant eksternt indhold, sigter officielle sider nu mod at blive landingsplatforme for fankommentarer og samfund.
Når alt kommer til alt, hvis østkystovervågere ikke fik tale om midtsæson 5-finalen på de officielle Walking Dead-sociale mediesider, ville de simpelthen være gået et andet sted for at udtrykke deres chok og hjertesorg (muligvis kommentarsektionen i vores anmeldelse). Fra et forretningsmæssigt synspunkt er det forståeligt, at AMC ønsker at kapitalisere og deltage i den samtale - men på hvilken bekostning? Fra et forbrugersynspunkt underminerede AMC virkningen af deres eget tv-øjeblik for et stort stykke af Walking Dead-fans ved at forsøge at spise deres kage (udnytte buzz) og få det også (sikre hjerteskærende historiefortælling for alle fans).
-
At finde den rigtige balance
Problemet forstærkes yderligere af forskellige premierer og billetkontor-debuter for tv og film over hele kloden - i en verden, der er blevet stadig mindre gennem internetteknologi. På trods af at de er baseret ud af Amerika, har Marvel Studios gjort det til en vane at frigive de fleste af deres kæmpe tegneserie-tilpasninger tidligt på internationale markeder - hvilket tvinger nordamerikanske seere til at undgå online spoilere i cirka to uger. Tilsvarende, mens mange vestkyst-seere var ked af AMCs indledende midt-sæson 5 spoiler-indlæg, var fans over hele verden stadig forkælet, da netværket genoplagde billedet timer senere (efter udsendelse af vestkysten, men før episoden blev vist på udvalgte internationale markeder). Ingen tvivl,studier og netværk har meget specifikke grunde til at debutere indhold, når / hvor de vælger - men øget forbindelse og adgang til programmering rundt om i verden betyder også, at marketingafdelinger skal udvikle sig sammen med deres sammenkoblede globale publikum.
Som foreslået af AMC's undskyldning overfor seere, vil netværk og studios fortsat finde en balance mellem at promovere deres produkter og forstyrre deres kernefansbase. Som vi tidligere har foreslået, har seerne imidlertid også et ansvar for at beskytte sig selv - i betragtning af at alle har en anden opfattelse af, hvor længe spoilere skal holdes tilbage. Nogle seere er villige til at acceptere, at venner og familie vil ramme Facebook et par timer efter, at et show udsendes, men ville være ked af at se en officiel film eller tv-konto, der udsendte spoilere, henholdsvis mindre end en hel weekend eller dag efter premiere. Ikke desto mindre ser andre tv- og film ser på samme måde som sportsbegivenheder - hvor de, der ikke ser live, kun har sig selv skylden, hvis de bliver forkælet.
Da der ikke er universelt etablerede regler for tv- og filmspoiler-etikette, er enhver indsigt lidt mere end subjektivt perspektiv og personlig mening. Ved hjælp af sportssammenligningen kunne nogle seere antyde, at det er sværere at blive forkælet med resultatet af et fodboldkamp - i betragtning af at det er lettere at følge de brede streger i et spil via mobilapps og sociale medier - mens et show som The Walking Dead stoler på på uges værdi af karakterudvikling og skærmdrama for at kulminere i et øjeblik med overraskelse og følelsesmæssig udbetaling. Alligevel vil die-hard fodboldseere sandsynligvis påpege, at ægte fans ikke bare vil have de brede slag, men med så mange spil, der overlapper hinanden, har sportselskere aldrig haft den luksus at isolere deres oplevelse. Højdepunkter fra andre match-ups spilles midt i et spil,mens partitur ruller over bunden af skærmen - hvilket gør det næsten umuligt at undgå off-channel "spoilere".
Når det er sagt, med et stadigt voksende katalog over tv- og filmindstillinger står underholdningselskere nu over for et lignende dilemma. Mens The Walking Dead og Game of Thrones, blandt nogle få udvalgte andre, stadig nyder udbredt tv-status, er der mere end et højt profileret show hver eneste aften. I betragtning af at den gennemsnitlige amerikanske tv-seer ser omkring 4 timers programmering om dagen, er det umuligt blot at stole på "hold dig væk fra sociale medier" -metoden for at undgå spoilere - især nu når officielle netværks- og studiekonti kommer ind i samtalen.
NÆSTE SIDE: Hvad du kan gøre for at undgå SPOILERE
-
1 2