Paramount COO Andrew Gumpert indrømmer, at studiet solgte The Cloverfield Paradox til Netflix over bekymring over filmens "kommercielle spilbarhed." Cloverfield-franchisen har bygget sit ry på ukonventionel marketingtaktik. Teasertraileren til originalen afslørede ikke engang filmens titel, hvilket førte til en nærende vanvid af publikums interesse for den mystiske film. Denne drillende tilgang betalte sig stort, hvor Cloverfield tjente over 170 millioner dollars på et beskedent budget.
Åndelig efterfølger 10 Cloverfield Lane dukkede først op i 2016, og studiet overraskede publikum igen ved pludselig at droppe en trailer til det hemmelige projekt kun 2 måneder før frigivelsen. Tredje rate Cloverfield Paradox syntes at være et uroligt projekt udefra; det blev forsinket adskillige gange, og rygter antydede, at Paramount ikke var tilfredse med det. I et andet smart marketingtræk landede filmen pludselig på Netflix og sikrede det enorme antal, før anmeldelser eller mund til mund havde tid til at sparke ind.
Det viser sig, at studiet lavede en aftale med Netflix, der så dem modtage rapporterede $ 50 millioner i bytte for The Cloverfield Paradox. Nu rapporterer Variety, at Andrew Gumpert - Paramount's COO - adresserede aftalen under en nylig hovedtale og afslørede, hvorfor filmen omgåede biografer:
Filmen var færdig, vi gennemgik det alle sammen med JJ og hans team. Vi besluttede alle, at der var ting ved det, der fik os til at holde en pause med dets kommercielle spilbarhed i den traditionelle sag.
Der var en evne for os at være finansielt forsigtige og tjene penge. For fans af Cloverfield er faktum mange, mange flere millioner af mennesker så filmen. Det er positivt på alle niveauer.
Denne erklæring ser ud til at bekræfte rapporter forud for The Cloverfield Paradox faldt på Netflix om, at studiet var alvorligt bekymret over filmens udsigter til billetkontoret. Det var let den dyreste indgang i serien at producere, og mange tvivler på, at filmen ville have hentet sit budget tilbage, hvis den blev frigivet teatralsk. På en måde var Netflix-træk det perfekte gamble; studiet genvandt produktionsbudgettet, Netflix fik en højt profileret eksklusiv, og franchisen opretholdt sin usædvanlige tilgang til markedsføring.
Paramount havde også et blå mærkeår i 2017 med flere højt profilerede bomber som Ghost In The Shell. Ud over The Cloverfield Paradox nettede studiet også en Netflix-distributionsaftale til Annihilation i udlandet. Det bliver interessant at se, hvad der sker med Cloverfield-serien, der bevæger sig fremad. Anmeldelser af Paradox har for det meste været negative, hvilket kan påvirke valgdeltagelsen til den næste film Overlord, der siges at være et 2. verdenskrigs eventyr, hvor amerikanske soldater kæmper for en overnaturlig trussel. Fantasy-thriller Kolma - med Daisy Ridley i hovedrollen - rygtes også om at være en snigende Cloverfield-efterfølger.