IMAX har flyttet Marvels Inhumans- screeninger for at gøre plads på sine kæmpeskærme af den nyeste filmatiserede Stephen King-tilpasning, IT. Åbningsraterne af Marvels nye ABC-begivenhedsserie blev skudt især med IMAX-formatet i tankerne med en forkortet version af de to første episoder, der debuterede på IMAX-skærme 1. september. IT var derimod ikke oprindeligt planlagt til IMAX behandling.
Denne nyhed kommer måske ikke som en stor overraskelse, især hvis du har holdt trit med nyhederne fra begge lejre: IMAX Inhumans-begivenheden blev mødt af for det meste kritisk skuffelse, idet Screen Rants Kevin Yeoman beskrev det som en "sløv, uinspireret premiere. ”; på den anden side har IT taget stormagasinet med storm, slået adskillige septemberrekorder og forbliver på rette spor for at samle mere kontanter. Internettet har også været vild med Bill Skarsgårds Pennywise, hvor karakteren hurtigt blev adopteret som et homoseksuelt ikon og blev parret med The Babadook i fan art.
Relateret: IT til Top Box Office i anden weekend
Rich Gelfond, IMAX CEO, har talt med The Wrap om denne planlægning switcheroo. Han beskrev Inhumans som "en udfyldning i september, som vi havde hjulpet med at oprette", idet han bemærkede, at Marvel-premieren "klarede sig godt i sin første weekend og (tjente) to og en halv million dollars." På samme tid “blev det” meget positivt buzz ”i opbygningen til udgivelsen den 8. september. Men alligevel var de økonomiske forudsigelser ikke særlig høje for filmen, så Geldfond holdt ud ved booking i IMAX-show. Snart nok skiftede IT's fantastiske tal dog om.
"Jeg tror, at folk troede, at det ville åbne for omkring 70 millioner dollars", afslørede Gelfond. "Så alle blev overraskede med omkring 100 procent af, hvad resultaterne var." Faktisk var filmens åbningsweekend betydeligt større end det: IT tjente 123 millioner dollars på hjemmemarkedet og bidrog til en verdensomspændende samlet værdi på 185 millioner dollars - den største horrorfilmåbning nogensinde.
Gelfond vidste, at noget måtte ændre sig med IMAXs programmering. Som han siger det, "da du så et sådant tog komme ned ad skinnerne i IT, var det meget fornuftigt at omgruppere". Og så, "med meget lidt markedsføring og meget lidt tid til at komme ind i det", brugte IMAX sit automatiserede DMR-system til at konvertere IT til det rigtige format og skubbe det ud til IMAX-teatre.
Skærme blev taget væk fra Inhumans i processen med at gøre dette, men flytningen betalte sig. "Vi tjente meget pæne indtægter", bemærkede Gelfond, med The Wrap med henvisning til, at IT indtil videre har tjent 10 millioner dollars på IMAX-skærme. Dette var tydeligvis et kløgtigt stykke forretning fra Gelfond og hans team.
Du kan dog argumentere for, at Marvels Inhumans er blevet kortvarigt som et resultat. Marvel promoverede det unikke IMAX-partnerskab, og det centrale i det var det faktum, at fans kunne se Inhumans-premieren i IMAX. Men nu er dette partnerskab blevet skubbet til siden for at give plads til box office steamroller for IT. Formentlig håber Marvel, at fjernsynets lancering af Inhumans kan samle nogle stærke tal for at kompensere for det.
NÆSTE: Skader inhumans fiasko MCU?
Inhumans har premiere på ABC fredag den 29. september.