I de senere år har Hollywood-studios taget et stadig mere varieret udvalg af marketingteknikker til at fremme deres største tentpole-udgivelser, i den sociale medias æra og et landskab med underholdningsmuligheder, der kun bliver mere konkurrencedygtige med dagen. Uanset om det er at frigive teasere til trailere (som det nu er almindelig praksis), teasere til plakater (som Lionsgate gjorde for Power Rangers tidligere i år) og / eller bruge de virale markedsføringsstrategier, der blev banebrydende for The Blair Witch Project tilbage i slutningen af 1990'erne, filmstudier søger løbende at finde nye måder at udnytte kraften på Internettet til at bringe opmærksomhed på deres største projekter.
Paramount Pictures prøvede sin hånd på en sådan ukonventionel markedsføringsteknik for nylig, da den afslørede en række gådefulde teasere til sit Ghost i Shell live-action-tilpasning i kommercielle pauser til Mr. Robot sæson 2-finalen, før de frigav de samme klip online. Den anime / manga-baserede Ghost in the Shell dirigeres af Rupert Sanders (Snehvid og hunemanden) og finder sted i en futuristisk version af Japan - hvor en cyborg, der er kendt som majoren (Scarlett Johansson), fører en elite task force, der er kendt som Afsnit 9, der er ansvarlig for at stoppe kriminelle og terrorister, der søger at fjerne enhver fremgang, der er gjort inden for cyborg-teknologi.
Parecount co-president for indenlandsk marketing, Rebecca Mall forklarede logikken bag denne marketingstrategi til Deadline og sagde "('Ghost in the Shell is) en film om fejl og teknologi, og det passer tematisk godt til Mr. Robot." Beslutningen om at starte filmens teasere med Mr. Robot sæson 2-finalen har også andre frynsegoder, som bemærket af Paramount præsident for verdensomspændende distribution og marketing, Megan Colligan:
”Det fantastiske ved sæsonpremierer og sæsonfinale er, at de er som live sportsbegivenheder: Folk vil se dem i realtid. På grund af eksplosionen på de sociale medier er der en frygt for at gå glip af eller have en detaljeret plot. Vi vidste med Mr. Robot-finalen, at vi ville få det ekstra løft af mennesker, der ville dele på det sociale. ”
Collegian bemærkede også, at "glitches" er et nøgleelement i Ghost i Shell-historien, og at dette gør filmens ukonventionelle "glitch" marketing mere passende:
”Ghost in the Shell er så original i sig selv, at det måtte have en særlig henrettelse for at sparke det af. Vi havde brug for en lancering, der var så unik og original som ejendommen i sig selv. Du lærer snart fejlen, det er en af de vigtigste dele af filmens historiefortælling. Det var vigtigt at præsentere den tidligste reklame for denne film som en fejlfinding i stedet for noget mere traditionelt. ”
Ghost in the Shell-ejendommen blev oprettet af Masamune Shirow i 1989 og udforsker parallellerne mellem manglerne i menneskeheden og teknologien (blandt beslægtede begreber), så "glitches" som et plot punkt er faktisk et, der burde være vigtigt i live-handlingen filmversion også. Det Sanders-dirigerede projekt ser også ud til at hylde den visuelle æstetik og stil i det originale Ghost i Shell mangas illustrationer, med mange af de billeder, der er vist i filmens teasere, der ligner paneler fra Shirows kildemateriale (samt skærmbilleder fra dens modstykke til animeret funktion). Så i disse henseender sigter Ghost in the Shell at være en relativt trofast omfortolkning af den originale egenskab for et større publikum.
Dette bringer os til de ikke-så trofaste aspekter af filmen og dens største klistrende punkt med fans hidtil: castingen af Johansson som majoren, i hvad mange fans betragter som et eksempel på hvidvask (på trods af påstandene fra Ghost in the Shell-udgivere til det modsatte). Filmens producenter har forsøgt at imødegå denne kritik ved at spille på det faktum, at filmbesætningen inkluderer mennesker af flere forskellige nationaliteter; men da Johansson kun i stigende grad vil blive fremhævet som Ghost's ansigt i Shells markedsføring, kan yderligere forsøg på at feje kontroversen under tæppet muligvis ikke spille godt ud for Paramount. Da filmens "glitch" teasere har vist sig at være ganske succesrige med hensyn til online-visninger indtil videre,Paramount kan være desto mere tilbøjeligt til at prøve lignende ukonventionelle markedsføringsstrategier herover af relaterede årsager.
NÆSTE: Spøgelse i Shell Full Cast & Synopsis afsløret
Ghost in the Shell åbner i amerikanske biografer på 31 Marts 2017.