Legetøjsfirma Mattel har mistet rettighederne til mange af deres DC Comics- inspirerede legetøjslinjer, er det blevet annonceret. En vigtig del af enhver større filmfranchise-frigivelse er indbindingsartiklerne, og med begge voksne samlere, der hyler sig i forfærdelse ved tanken om at fjerne en actionfigur fra dens emballage og børn, der bugter deres forældre til at købe dem en films hele legetøjssortiment til Jul, der er masser af penge at tjene af både studios og producenter. Fremskridt inden for teknologi har også betydet, at nutidens produkter er mere naturtro end nogensinde før og kommer med bundter af spændende funktioner.
Som mange traditionelle forretningsformer er legetøjsindustrien imidlertid også blevet påvirket negativt af udviklingen inden for teknologi. Den stadigt stigende mængde digitale produkter, der er tilgængelige for børn i en ung alder, har skadet salget af actionfigurer og lignende og lukningen af detailhandlere som Toys R Us, på grund af en voksende præference for at shoppe online, betyder, at der er mindre forretninger dedikeret til at sælge varerne. Disse faktorer har påvirket stort set alle fremstillingsvirksomheder i branchen, men Mattel har oplevet et særligt dårligt år med faldende salg og faldende lagre.
Relateret: 10 stærkeste kvindelige skurke i DC-universet
Mattels ulykke er nu forværret af meddelelsen om, at de har mistet rettighederne til meget af deres DC Comics-output. Som rapporteret i LA Times, vil Mattel ikke længere fremstille drengers actionlegetøj, fjernbetjeningskøretøjer, vandlegetøj, spil eller gåder til DC, med disse rettigheder overført til Spin Master Corp. fra foråret 2020. Mattel vil dog bevare rettighederne i både børnehavenes og pigers legetøjskategorier. Denne nyhed kommer, efter at det blev afsløret tilbage i oktober, at Mattel havde lidt et fald på 15% i år i salget af sine partnermærker, et tab, det delvis tilskrives lavere salg af DC-produkter i kategorien drenge og piger.
Da salget klarer sig dårligt, er det måske ikke overraskende, at DC leder efter en ny partner, når det kommer til deres varer. Og med status som DCEU-filmfranchise, der også ser ud til at være i limbo, og film, der er planlagt både inden for og uden for serien, er omskifteren et andet tegn på overgangsperioden, DC gennemgår i øjeblikket hos Warner Bros.
Dog burde det måske ikke komme så meget af en overraskelse, at salg af DC-legetøj har været på lysbillede i de senere år. Mange vil skylde Mattels lidelser i det mindste delvis med, at nutidens ungdom er mere interesseret i moderne, digitalt legetøj end traditionelt legetøj, men selvom du måske forventer, at Mattel og DC udvikler deres forretningsmodel for at prøve at holde trit med det moderne marked, viser denne rapport, at DC-linjen er faktisk stadig opdelt i "dreng" og "pige" produkter. I en franchise med Wonder Woman som dens mest succesrige film (selvom Aquaman snart måske har noget at sige om det), synes det underligt at markedsføre ethvert DC-legetøj til et specifikt køn, og en sådan baglæns tilgang risikerer helt sikkert at skubbe 50% af kunderne væk fra købe legetøjet.Situationen vil uden tvivl blive klarere i 2020, når DC Comics'partnerskab med et nyt selskab begynder.